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Samsung na Interbrand mantém posição e recupera valor

Samsung na Interbrand mantém posição e recupera valor

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A Samsung manteve o quinto lugar entre as marcas globais mais valiosas e recuperou valor após a queda registrada em 2025. O resultado da Samsung na Interbrand em 2026 chegou a US$ 105,2 bilhões, com crescimento anual de 16,2%, segundo a tabela oficial do Best Global Brands.

Samsung na Interbrand: sete anos na quinta posição

O resultado foi anunciado pela Samsung Electronics em 28 de outubro de 2026. É o sétimo ano consecutivo em que a empresa ocupa o quinto posto da classificação, que reúne 100 marcas globais.

Segundo a fabricante, a Samsung é a única empresa sediada na Ásia a permanecer entre as cinco primeiras em todos os anos desde 2020. O comunicado oficial destaca investimentos em semicondutores para inteligência artificial, maior competitividade em IA na divisão Device eXperience e a estratégia de integração chamada “One Samsung”.

A trajetória no ranking começou bem abaixo da posição atual. Na primeira edição, em 2000, a Samsung apareceu em 43º lugar; chegou ao nono posto em 2012, ao sexto em 2017 e ao quinto em 2020, conforme a retrospectiva publicada pela empresa.

A companhia avaliada é a Samsung Electronics, fundada em 1969. Seu histórico corporativo brasileiro registra a expansão para televisores, semicondutores, eletrodomésticos e dispositivos móveis, áreas que hoje ajudam a explicar a abrangência da marca.

Apple lidera, e NVIDIA tem a maior alta entre as dez primeiras

A Apple continua na liderança do Best Global Brands 2026, seguida por Microsoft, Google e Amazon. A Samsung completa o grupo das cinco primeiras, à frente da NVIDIA.

Entre as dez marcas mais bem colocadas, a NVIDIA registra a maior valorização anual: 71,5%. A Toyota é a única desse grupo com queda, de 19,9%, segundo os dados da Interbrand.

| Posição | Marca | Valor da marca | Variação anual | |—|—|—:|—:| | 1 | Apple | US$ 514,6 bilhões | +9,3% | | 2 | Microsoft | US$ 443,7 bilhões | +14,2% | | 3 | Google | US$ 389,3 bilhões | +22,8% | | 4 | Amazon | US$ 351,8 bilhões | +10,0% | | 5 | Samsung | US$ 105,2 bilhões | +16,2% | | 6 | NVIDIA | US$ 74,0 bilhões | +71,5% | | 7 | Instagram | US$ 65,5 bilhões | +14,4% | | 8 | Coca-Cola | US$ 60,3 bilhões | +0,4% | | 9 | Toyota | US$ 59,5 bilhões | −19,9% | | 10 | YouTube | US$ 58,9 bilhões | +21,7% |

A classificação mostra duas medidas diferentes: a posição relativa e a variação do valor estimado. Uma marca pode crescer sem ultrapassar a concorrente imediatamente acima, assim como pode perder valor e conservar seu lugar.

A recuperação de 2026 vem depois de uma queda

A permanência da Samsung em quinto lugar esconde oscilações relevantes. Em 2020, quando alcançou essa posição, a marca foi avaliada em US$ 62,3 bilhões, com alta de 1,9%, conforme o ranking histórico da Interbrand.

Em 2024, o valor chegou a US$ 100,8 bilhões. No ano seguinte, recuou para US$ 90,5 bilhões, embora a colocação tenha sido mantida, segundo o anúncio brasileiro de 2025.

A alta de 2026 leva a avaliação novamente acima do patamar de 2024. Portanto, os sete anos na mesma posição representam continuidade no ranking, com queda e recuperação no valor financeiro atribuído à marca.

Há uma diferença de atualização entre páginas da consultoria: em 28 de outubro de 2026, a página individual da Samsung ainda exibia os US$ 90,5 bilhões e a queda de 10% correspondentes a 2025. Para o resultado de 2026, a tabela geral apresenta os mesmos números divulgados pela fabricante.

Como a Interbrand calcula o valor de uma marca

A avaliação combina três componentes: desempenho financeiro dos produtos e serviços associados à marca, influência do nome na decisão de compra e força competitiva. A metodologia da Interbrand procura relacionar esses elementos à capacidade de gerar resultados futuros.

Na parte financeira, a consultoria utiliza o lucro econômico. O cálculo parte do lucro operacional após impostos e desconta um encargo pelo capital empregado no negócio.

Outro componente estima quanto da escolha do consumidor decorre da marca, em comparação com fatores como preço, conveniência e características do produto. Já a força da marca considera sua capacidade de sustentar fidelidade, demanda e lucros futuros, com análise de dez fatores e comparação com concorrentes e outras referências.

Também existem critérios para entrar na lista. A empresa precisa ter parcela substancial da receita fora da região de origem, presença em mercados emergentes, dados financeiros públicos suficientes e expectativa de lucro econômico positivo no longo prazo.

Reconhecimento global e pontuação de força de marca igual ou superior a 50 completam os requisitos divulgados. Esses filtros deixam algumas marcas conhecidas fora da classificação: o ranking reúne aquelas que atendem às condições estabelecidas pela consultoria.

Semicondutores e IA ajudam a contextualizar a valorização

A Samsung associa o reconhecimento de 2026 tanto à infraestrutura de IA quanto às experiências oferecidas ao consumidor. No segundo grupo, o anúncio menciona a conexão entre celulares, televisores e eletrodomésticos, além do Galaxy Z Fold8 com proporção de tela de 4:3.

Os resultados financeiros ajudam a dimensionar o peso dos semicondutores no negócio. No trimestre encerrado em 30 de junho de 2026, a fabricante informou receita consolidada recorde de 171,5 trilhões de won e lucro operacional recorde de 89,5 trilhões de won.

A divisão Device Solutions respondeu por 127,5 trilhões de won em receita e 89,2 trilhões de won em lucro operacional. Segundo o balanço do segundo trimestre, suas vendas avançaram 56% sobre o trimestre anterior, enquanto as de Device eXperience recuaram 9%.

A empresa atribuiu o desempenho das memórias à demanda de IA, à prioridade para produtos destinados a servidores e ao aumento dos preços no setor. Também relatou expansão das vendas de HBM4 e envio de amostras de HBM4E.

Esse movimento acompanha o anúncio de produção em massa e entregas comerciais de HBM4, feito em 12 de fevereiro de 2026. Na ocasião, a Samsung informou velocidade consistente de 11,7 Gbps, com capacidade de alcançar 13 Gbps, usando DRAM de classe 10 nm de sexta geração e chip lógico de base de 4 nm.

Os números das divisões mostram por que a avaliação agregada da marca deve ser lida junto do contexto de negócios: áreas da mesma companhia podem seguir direções diferentes no mesmo trimestre.

Por que outros rankings podem apresentar resultados diferentes

O Best Global Brands é uma das avaliações disponíveis para acompanhar marcas globais. Outras consultorias usam métodos próprios, o que muda tanto os valores estimados quanto a ordem das empresas.

O Kantar BrandZ Global 2026 combina análise financeira com medidas de percepção e força da marca entre consumidores. A edição utiliza uma base de mais de 4,6 milhões de entrevistas em 54 mercados e coloca o Google em primeiro lugar, com aproximadamente US$ 1,5 trilhão.

Já o Brand Finance Global 500 avalia 500 marcas pelo método Royalty Relief. Ele estima o benefício econômico de possuir uma marca em vez de licenciá-la; a consultoria informa conformidade metodológica com a ISO 10668.

Ao comparar resultados, a referência precisa incluir a consultoria e o ano. Misturar valores de métodos distintos pode levar a uma leitura equivocada sobre quem lidera ou quanto uma marca cresceu.

Onde consultar a classificação completa

A Interbrand disponibiliza a lista e a explicação dos critérios em seu site. Para conferir outras empresas e entender a avaliação:

  1. Acesse a página Best Global Brands, que apresenta as dez primeiras posições de 2026.
  2. Selecione VIEW ALL 100 BRANDS para abrir a classificação completa.
  3. Selecione View our methodology para consultar os critérios usados pela consultoria.

Fontes

Perguntas frequentes

Qual é o valor da marca Samsung em 2026?

A Interbrand estima US$ 105,2 bilhões, após avanço anual de 16,2%. Esse resultado coloca a Samsung na quinta posição do Best Global Brands 2026.

Qual marca lidera o ranking da Interbrand?

A Apple ocupa o primeiro lugar em 2026, com avaliação de US$ 514,6 bilhões. Microsoft, Google e Amazon aparecem na sequência.

A Samsung cresceu em todos os anos desde que chegou ao quinto lugar?

Não. Embora mantenha a colocação desde 2020, a marca perdeu valor em 2025 e voltou a crescer em 2026.

Por que a Kantar apresenta uma líder diferente?

Cada consultoria trabalha com critérios e bases próprios. O BrandZ 2026 da Kantar combina dados financeiros com pesquisa entre consumidores e coloca o Google na liderança.


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