Ads Decoded aborda buscas com IA e ajustes no Google Ads
Neste artigo
- Ads Decoded discute a mudança nas pesquisas com IA
- Perguntas maiores mudam o contexto dos anúncios
- O que já está disponível no Brasil
- Revisando as consultas que acionam sua campanha
- IA Max amplia a correspondência e exige revisão dos textos
- Testes e atribuição ajudam a avaliar os ajustes
- Migrações previstas e limites de controle
- Fontes
- Perguntas frequentes
O Ads Decoded colocou as pesquisas mais longas e conversacionais no centro da discussão sobre publicidade no Google em um episódio divulgado em 28 de outubro de 2026. Para quem anuncia, a mudança exige acompanhar quais perguntas acionam os anúncios e revisar a relação entre essas consultas, os textos publicitários e as páginas de destino.
Ads Decoded discute a mudança nas pesquisas com IA
O episódio reúne Ginny Marvin, responsável pela interlocução de produto do Google Ads, e Shivani Mohan, vice-presidente de Ciência de Dados e Pesquisa de Experiência do Usuário da Busca. A conversa trata dos hábitos de pesquisa com as Visões Gerais Criadas por IA e o Modo IA, segundo o anúncio do Google.
A publicação apresenta uma discussão educativa sobre decisões de marketing, sem anunciar uma nova ferramenta publicitária. O podcast foi lançado em janeiro de 2026 para aproximar anunciantes das equipes que desenvolvem os produtos do Google Ads.
O contexto é uma Busca que passou a receber perguntas com mais condições e pedidos de aprofundamento. Para empresas, isso amplia a importância de entender a intenção expressa na consulta, além de acompanhar as palavras-chave escolhidas para a campanha.
Perguntas maiores mudam o contexto dos anúncios
As Visões Gerais Criadas por IA aparecem quando os sistemas do Google consideram útil sintetizar informações em uma resposta gerada. O Modo IA oferece uma experiência conversacional, com perguntas complementares e links para aprofundar a pesquisa.
No Modo IA, o Google usa a técnica chamada *query fan-out*: divide uma pergunta em subtópicos e executa várias consultas simultaneamente. Esse mecanismo ajuda a reunir informações de diferentes páginas para responder a pedidos com múltiplas condições, conforme a explicação oficial sobre o recurso.
Em um levantamento divulgado em maio de 2026, o Google informou que a consulta média no Modo IA tinha três vezes o comprimento de uma pesquisa tradicional. Mais de uma em cada seis pesquisas usava voz ou imagens. Os números são da própria empresa e se referem ao uso nos Estados Unidos.
Nesse mesmo recorte, consultas de planejamento cresceram 80% mais rapidamente que o total de consultas do Modo IA nos seis meses anteriores. As de brainstorming cresceram 30% mais rapidamente desde o lançamento. Esses percentuais medem ritmos de crescimento, e não a participação de cada assunto nas buscas, como registra a publicação com os dados.
Os indicadores descrevem comportamento de pesquisa. Não medem o retorno comercial de uma campanha nem sustentam uma projeção equivalente para o público brasileiro.
O que já está disponível no Brasil
As Visões Gerais Criadas por IA tiveram sua expansão para o Brasil anunciada em agosto de 2024. O lançamento gradual do Modo IA em português brasileiro começou em setembro de 2025, na página de resultados e no aplicativo Google para Android e iOS, segundo o Google Brasil.
Para publicidade, a posição do anúncio muda a disponibilidade. Anúncios acima ou abaixo das Visões Gerais são elegíveis nos mercados onde o recurso funciona.
Até a publicação desta matéria, o Brasil não integrava a lista de países com anúncios dentro das respostas das Visões Gerais. A documentação do Google Ads descrevia essa modalidade em inglês, para celulares e computadores, em 12 países.
A disponibilidade de anúncios dentro do Modo IA no Brasil não foi confirmada. Os testes publicitários nessa experiência foram anunciados nos Estados Unidos em maio de 2025, durante o Google Marketing Live.
Revisando as consultas que acionam sua campanha
O relatório de termos de pesquisa ajuda a identificar como as pessoas chegaram aos anúncios. É um ponto de partida para comparar a linguagem do público com a segmentação usada pela empresa.
Para consultar essas informações, siga o caminho descrito na Central de Ajuda do Google Ads:
- Selecione Campanhas no painel de navegação à esquerda da conta.
- Abra o submenu Insights e relatórios.
- Acesse Termos de pesquisa. O relatório reúne as consultas disponíveis para análise.
- Selecione o ícone de colunas para ajustar as informações exibidas.
- Entre em Atributos.
- Marque Palavra-chave para identificar o elemento de segmentação associado à consulta.
- Selecione Aplicar para exibir a coluna no relatório.
Nem toda pesquisa que recebeu cliques aparece individualmente. Consultas com atividade insuficiente podem ser omitidas por critérios de privacidade; nos insights, buscas de baixo volume podem aparecer agrupadas em subtemas ou em outras consultas.
Se uma consulta esperada estiver ausente, examine também os dados agregados. O relatório de termos não representa uma lista completa de todas as pesquisas individuais.
IA Max amplia a correspondência e exige revisão dos textos
A IA Max reúne ampliação da correspondência de pesquisas, personalização de texto e seleção de páginas de destino relevantes. Ela funciona como uma camada de otimização das campanhas de pesquisa existentes, conforme a documentação de funcionamento.
A correspondência de termos da IA Max não funciona com CPC manual. Para explorar o conjunto de recursos, o Google recomenda estratégias baseadas em conversões ou valor, como Maximizar conversões e Maximizar o valor da conversão, segundo as perguntas frequentes oficiais.
A personalização de texto utiliza conteúdo do domínio, páginas de destino, anúncios existentes e palavras-chave. Por isso, informações incorretas no site precisam ser corrigidas, e os textos gerados devem ser conferidos no relatório de recursos dos anúncios responsivos, como orienta a Central de Ajuda.
Há uma condição relevante para quem fixa títulos ou descrições: com personalização de texto e expansão de URL final ativadas simultaneamente, a fixação de recursos dos anúncios responsivos pode deixar de ser respeitada. Essa combinação merece atenção quando a campanha exige determinado texto em uma posição específica.
Testes e atribuição ajudam a avaliar os ajustes
Os testes de IA Max dividem tráfego e orçamento de uma campanha existente entre controle e tratamento. Assim, o anunciante consegue comparar o desempenho antes de aplicar a configuração à campanha inteira.
O relatório de termos também recebe identificação própria da IA Max e uma coluna de origem. Essas informações ajudam a distinguir expansão de correspondência ampla de correspondência sem palavras-chave.
Para pesquisas que envolvem várias interações, os relatórios de atribuição acrescentam contexto: mostram tempo e quantidade de interações anteriores à conversão, além de caminhos entre dispositivos. Essa leitura complementa a análise das consultas que acionaram anúncios.
No varejo, o Google recomenda manter atualizados descrições, preços, promoções, entrega, devoluções e materiais visuais dos feeds. Para anúncios nas Visões Gerais, a orientação inclui segmentação com IA, combinada com Lances Inteligentes, conforme a documentação publicitária.
Migrações previstas e limites de controle
Segundo a documentação consultada em 28 de outubro de 2026, campanhas com personalização de texto começaram a receber atualização automática para IA Max em setembro. Para campanhas com anúncios dinâmicos de pesquisa, conhecidos como DSA, o início da atualização automática estava previsto para fevereiro de 2027.
Nos anúncios dentro das Visões Gerais, o controle é mais restrito: o Google não oferece direcionamento exclusivo para essa posição, opção específica para impedir a veiculação nela ou relatório segmentado desse espaço. Esses limites afetam tanto a escolha do posicionamento quanto sua avaliação separada.
Para aprofundar a configuração das campanhas, o Skillshop oferece, até a publicação desta matéria, cursos gratuitos sobre pesquisa, lances e mensuração. A Central de Ajuda do Google Ads reúne as instruções operacionais que complementam as discussões do podcast.
Fontes
- Google: episódio do Ads Decoded sobre hábitos de pesquisa
- Google: dados de uso do Modo IA nos Estados Unidos
- Google Ads: anúncios nas Visões Gerais Criadas por IA
- Google Ads: relatório de termos de pesquisa
- Google Ads: funcionamento da IA Max
- Apple Podcasts: página do Ads Decoded
Perguntas frequentes
Onde ouvir o Ads Decoded?
O programa está no YouTube e em plataformas de podcasts, incluindo Apple Podcasts e Spotify. A disponibilidade do episódio de 28 de outubro de 2026 com áudio ou legendas oficiais em português brasileiro não foi confirmada.
Preciso criar outra campanha para usar IA Max?
Não. O recurso pode ser configurado dentro de uma campanha de pesquisa existente.
A IA Max continua respeitando palavras-chave negativas?
Sim. Segundo a documentação do Google Ads, as exclusões por palavras-chave negativas continuam valendo quando o recurso está ativado.
Termo de pesquisa e palavra-chave são a mesma coisa?
Termo de pesquisa é a consulta digitada pela pessoa. Palavra-chave é um elemento de segmentação escolhido pelo anunciante para relacionar seus anúncios às buscas.
Existe um valor fixo para anunciar nessas campanhas?
Nas campanhas de pesquisa cobradas por clique, o custo acompanha os cliques recebidos e os lances. O anunciante define seu orçamento, sem um preço único por campanha.
